温州服装品牌的知名度是怎样打出来的

2019-11-12 11:44 来源:网络整理

  浙江服装业发达的地区本集中于宁波,尤以雅戈尔、杉杉和罗蒙为知名。然而近几年,温州服装名声鹊起,大有赶上之势。温州现已打出了“穿在温州”的口号,并正在积极申报服装名城。在2002年的春节前夕,温州两大服装品牌庄吉和报喜鸟获得了“中国有名商标”的称号,在浙江六个服装类有名商标中,温州占了1/3。此外,温州的法派、森马、美特斯邦威、夏蒙、林中鸟、拜丽德、高邦等在全国也有享有较高的知名度。温州的服装品牌知名度是怎样打出来的呢?

  做为“浙江服装企业创品牌研究”课题的调研重点,我们来到了温州,进行了实地了解,获得了丰富的资料。经过分析后,我们认为温州服装品牌的知名度主要来自于其对品牌的有效运作。具体有以下几个共同特点:

一、请名人做品牌代言人,迅速建立品牌在消费者心目中的地位和知名度

  请名人做品牌的形象代言人,中外有之,在国内服装界也早有先例。温州的服装界在这一点上很大的特色是学得快,做的透。

  用名人做品牌代言人有以下作用:(1)可以名人之名建立品牌的知名度,通过名人的表现使品牌与名人之间建立起积极而美好的联想,且名人更能吸引消费者的眼球,更能引起人们的关注。信息经济是注意力经济,不被注意一切为零。名人很大的作用就是引起注意,赢得眼球;(2)可以把名人的人格形象投射到品牌中,使品牌更有立体感和人格魅力。服装与其他消费品很大的区别是,服装不只是服装,更是消费者的一种自我表达,是个性的展现和社会地位的象征。而品牌代言人的个性和其社会形象,恰恰就是品牌形象和个性的很好诠释,消费者就是通过对品牌代言人的认知,来认识品牌和选购产品的。

  温州服装企业对此的认识相当到位,在品牌代言人的选择上做的比较好,充分发挥了品牌代言人在扩大品牌知名度和品牌个性方面的作用。特别是请品牌代言人参加全国各地的品牌推广活动,在品牌知名度的建立中的效果十分显著。

  温州服装品牌的异军凸起,同样得益于起群体大手笔请名人做品牌代言人。

下表是温州服装品牌请名人做品牌形象代言人的一个不完全清单,从中也可见一斑。


表1:温州服装品牌形象代言人一览表
品牌名?????品牌形象代言人?代言人职业
庄吉????????? 周华健?????????????????? 歌星
报喜鸟???????任达华??????????????????影星
法派????????? 梁家辉、张柏芝???影星
美特斯邦威??? 郭富城?????????????歌星
乔顿????????? 黄日华?????????????????? 影星
夏蒙????????? 皮尔斯·布鲁斯南、巩俐?? 影星
仕登????????? 钟镇涛?????????????????? 影星
斯多纳??????温兆伦?????????????????? 影星、歌星

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